Daniel Williams

Penelitian Baru Menemukan Iklan Perjudian di Platform Media Sosial Lebih Menarik untuk Anak-anak dan Remaja

Menurut penelitian baru, anak-anak dan remaja menemukan iklan perjudian yang dipublikasikan di media sosial secara signifikan lebih menarik daripada orang dewasa.

Sebuah penelitian, yang dilakukan oleh University of Bristol, menemukan bahwa iklan dan materi pemasaran perjudian esports yang terselubung ditemukan cukup menarik oleh individu di bawah usia 25 tahun, karena orang yang lebih muda mengaitkannya dengan emosi positif.

Lebih dari 650 anak-anak, remaja, dan orang dewasa Inggris berpartisipasi dalam penelitian yang berlangsung antara Mei dan Juli 2021. Para peneliti membagi kelompok usia sebagai berikut: 210 anak-anak berusia 11 hingga 17 tahun, 222 anak muda antara 18 dan 24 tahun usia, dan 221 orang dewasa berusia 25-78 tahun. Menurut hasil survei, sebagian besar anak-anak dan remaja bereaksi positif terhadap materi iklan perjudian, sedangkan sebagian besar orang dewasa yang disurvei mengatakan bahwa mereka merasa terganggu atau waspada terhadap iklan tersebut.

Penelitian menunjukkan bahwa hampir setengah dari anak-anak (45%) dan hampir tiga perempat anak muda yang disurvei melihat iklan perjudian di Twitter tidak kurang dari sekali seminggu. Di sisi lain, 25% anak-anak dan 37% remaja yang berpartisipasi dalam survei menyatakan bahwa mereka melihat iklan perjudian di media sosial setiap hari.

Dr Raffaello Rossi, yang merupakan salah satu peneliti utama studi tersebut, mengatakan bahwa para peneliti sangat prihatin dengan daya tarik yang kuat yang dimiliki iklan perjudian di media sosial kepada anak-anak. Ia mengingatkan bahwa semakin dini seseorang mulai berjudi, semakin besar kemungkinan mereka akan menjadi penjudi bermasalah di masa depan.

Iklan Perjudian Media Sosial Seharusnya Hanya Tersedia Berdasarkan Keikutsertaan, Kata Peneliti

Sebagai bagian dari penelitian, 653 individu terpapar 24 iklan perjudian yang berbeda di Twitter, karena para analis ingin menyelidiki dampak emosional materi iklan tersebut terhadap mereka. Para peneliti menemukan bahwa sebagian besar iklan (19 dari 24) ditemukan sangat menarik bagi individu di bawah umur.

Menurut temuan para peneliti, 15 dari 24 iklan memicu emosi positif, seperti kebahagiaan, kegembiraan atau ketenangan pada anak-anak dan remaja. Sebagai perbandingan, respons emosional seperti itu pada orang dewasa hanya dipicu oleh 7 iklan. Selain itu, pemirsa dewasa ditemukan empat kali lebih mungkin mengalami emosi negatif seperti ketegangan, kemarahan, atau kesusahan akibat mencari iklan perjudian di media sosial.

Selain itu, iklan judi esports ternyata lebih menarik bagi anak-anak dan remaja daripada orang dewasa.

Laporan dengan hasil survei menyerukan tindakan yang lebih ketat untuk diterapkan pada semua konten terkait perjudian yang diterbitkan di negara tersebut. Para peneliti juga meminta Pemerintah Inggris untuk melarang iklan perjudian esports untuk memastikan anak muda Inggris terlindungi dari kecanduan perjudian atau menghadapi bahaya terkait perjudian. Menurut para ahli, iklan perjudian di platform media sosial hanya boleh ditampilkan atas dasar keikutsertaan.

Para ahli dan juru kampanye anti-perjudian telah mencatat bahwa semua iklan perjudian harus dibuat dan ditampilkan dengan cara yang sesuai hanya untuk pelanggan dewasa dan bukan dengan cara yang akan membuatnya lebih menarik bagi anak-anak.

Daniel Williams

Daniel Williams

Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di sebuah media koran lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, ia menemukan minatnya pada industri perjudian.

Daniel Williams